6月30日，抖音电商在北京举办“侵权仿冒治理怒放日”行为，厚爱告示上线“肖像保护功能”，并已邀请部分带货达东说念主试用。带货达东说念主可提交姓名、肖像等保护信息，实时孤寒授权账号和店铺名单。平台将应用模子识别、核验授权信息、阻断相通内容传播等功能开云体育(中国)官方网站，主动识别并阻扰AI仿冒、盗用素材等交游类侵权内容。

据抖音电商闪现，戒指2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达东说念主账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条。与此同期，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达东说念主，主动阻扰侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达东说念主账号数目近8倍；主动阻扰商品18万件，主动阻扰侵权内容26万条。

抖音电商达东说念主治理负责东说念主暗示，侵权仿冒治理正在从“职权东说念主反应、平台核实后处置”，安逸升级为“职权东说念主主动陈诉授权信息、平台主动识别侵权步履并提前阻扰”的协同治理模式。

AI等新式侵权技巧愈发荫藏，平台上线“肖像保护功能”主动阻扰

现时，电市集景中的侵权仿冒，还是不仅仅传统好奇上的“赝品治理”。关联问题更多发生在短视频、直播、告白投放等场景中，往往手法荫藏、传播快、授权联系复杂，是电商行业共同濒临的治理贫寒。

举例，有违法账号未经授权应用AI合成或师法他东说念主肖像、声息，在短视频或直播间中进行商品实施，容易让消耗者误以为关联商品得回了达东说念主本东说念主保举；也有账号截取达东说念主视频或直播片断，拼贴商品信息，酿成“达东说念主同款”“本东说念主直播间卖过”等误导性抒发。一些违法内容还和会过闭塞、虚化，以致套上异邦东说念主滤镜等步地，躲避平台识别。

在商品实施场景中，AI阔绰也呈现出多种形势。抖音电商商品治理业务代表在共享中提到，有商家应用AI合成当然界不存在的植物，误导消耗者；也有账号营造“新闻报说念某类问题、随后保举商品处治”的误导性场景。

针对上述治理难点，抖音电商上线“肖像保护功能”，强化前置识别和主动阻扰才智。达东说念主可在功能后台提交需要保护的姓名、肖像等信息，用于模子识别；同期也需要实时管束我方的授权名单。粉丝超1万、有本东说念主出镜的作品、账号近期无违法的达东说念主，也可在抖音安全中心肯求通达“肖像保护”，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。

抖音电商达东说念主治理负责东说念主暗示，往常，部分侵权仿冒治理主要依靠职权东说念主反应、东说念主工核查后平台处置。“肖像保护功能”上线后，平台但愿通过鼎新态的协同机制，匡助职权东说念主高效保护自身权益，保险达东说念主及授权商家的普通标的。

饱读吹合规使用AI，平台握续助力商家达东说念主降本增效

抖音电商方面暗示，平台治理AI阔绰，并不料味着抵赖AI时期本人。平台反对的是应用AI进行诞妄宣传、侵权仿冒和误导消耗者，扶直的是商家和达东说念主在合规界限内使用AI普及标的后果。

行为现场，抖音电商内容生态AI应用业务代表暗示，平台握续怒放AI标的器具，匡助商家和达东说念主在找灵感、选商品、写剧本、生成视频等法子提高后果，让AI渐渐成长为“万能牙东说念主”。

平台方面暗示，AI器具不应只属于头部达东说念主和大型商家，也应成为中小商家、腰部达东说念主和素东说念主达东说念主的标的帮忙。平台会赓续扶直商家和达东说念主合规使用AI，把更多元气心灵放在商品、内容和行状本人。

侵权仿冒治理，需要社会各界参与共治

抖音电商方面暗示，AI时期正在更动内容创作和电商标的步地，也对平台治理、职权保护和商家合规提议了更高条目。遥远来看，侵权仿冒治理弗成只依靠平台单方阻扰，也需要职权东说念主、商家、达东说念主、MCN机构等多方共同参与。

关于AI仿冒、盗用素材等新式侵权问题，与会众人也以为，平台时期治理和各方协同统筹兼顾。行为现场，中国政法大学副西宾朱巍暗示，未经授权使用AI合成他东说念主声息或形象进行营销，实质上是一种侵权步履。平台推出“肖像保护功能”，用时期抗争时期、以AI治理AI，是履行平台遭殃的积极驻防举措。但长线处治AI侵权问题，弗成只靠平台单方治理，还需要职权东说念主积极使用法律刀兵。

中国政法大学副西宾朱巍从法律视角分析AI侵权带货的遭殃包摄

对平台诞惹事先防控机制，商务部中国外洋电子商务中心研究院院长、首席电子商务众人李鸣涛评价说念：“电商平台诞惹事先侵权审查机制现在虽犯科界说务，但不错算作平台收受必要顺序、普及侵权治理后果的一种本质探索”。

行为圆桌法子，机构代表交个一又友控股副总裁孔阳谈到，“侵权问题还是从往常相对简便的盗图、盗视频，升级为AI仿冒带货、账号侵权等复合型风险。将来咱们但愿借助肖像保护等功能，与平台共同把治理进一步前置。”

侵权仿冒治理是一项遥远职责。抖音电商达东说念主治理业务代表暗示，将来，平台将赓续完善公法体系，升级识别模子和家具才智，也命令职权东说念主实时更新授权信息，商家和达东说念主主动证据授权范畴，机构加强合规管束开云体育(中国)官方网站，共同孤寒安全果然的电商生态。