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宜家仍然代表着一种理念念生计，只不外往日青东谈主忙着“六便士”的本领，理念念的生计就成了远处的“月亮”。

“知谈”（nz_zhidao）跟你谈谈，年青东谈主为什么不逛宜家了。

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（IC photo / 图）

近日，据宜家中国音信，2026年2月2日起，将关闭包括宜家上海宝山市场、宜家广州番禺市场、宜家天津中北市场、宜家南互市场、宜家徐州市场、宜家宁波市场和宜家哈尔滨市场在内的七家市场。

宜家称，这一决定是宜家在中国深刻转型经由中的紧迫一步，旨在为将来的业务增长构建更具韧性的基础，并聚焦原土干系性，以提供可背负的家居产品与措置决议，此外，在接下来的两年内宜家谋划开设特等十家袖珍门店。

进入中国大陆28年，宜家一直保握着筹画传闻，其传递出的好意思好生计形状的念念象，取得许多年青东谈主的宠爱。而今，宜家的筹画靠近着不少挑战，比如门店销售额握续下滑，“年青东谈主为何不爱逛宜家了”甚而上了热搜。宜家一如既往“物好意思价廉”吗？缓不救急的互联网进度，关于宜家是利是弊？宜家还有年青东谈主向往的生计吗？

依然物好意思低价？

宜家1943年出身，1998年进入中国大陆市场。彼时中国大陆家居场处于非进修气象，大大量居品姿色沉迷、范例化不及、穷乏售后服务。宜家进来后，立即处于奇珍异宝的气象，引颈着居品盘算的风向，也为中国度具行业的发展起到了“鲶鱼效应”。

很长一段本领以来，宜家齐是品性的标记，但宜家并不是“高奢”品牌，它的价钱并莫得念念象中的不菲，甚而它的不少产品的价钱还至极亲民，“物好意思价廉”。

宜家的“性价比”得益于它好意思满而宽广的供应链，以及在供应商那边具备上风地位的议价智商，这不错极大压缩资本。是以你不错在宜家买到几十块钱的茶几，一百多块钱的书厨，几块钱的杯子。

宜家“物好意思价廉”最典型的体现，莫过于宜家商城卖的“宜家三宝”——瑞典肉丸、三文鱼以及一元冰淇淋。是的，宜家商城里也有卖吃的，况兼多年来甜筒一直保握着一块钱的价钱。

只是是在2015年，宜家中国餐厅销售额就达到10亿元，卖出600万份瑞典肉丸、1200万支甜筒。2016年时，宜家食物部的销售额达到了18亿好意思元，虽然只占公司总销售额的5%，但这个体量依然至极于一家大型食物公司了。

虽然食物的利润很低，但它进一步强化了宜家“物好意思价廉”的不雅感，从而刺激破费者在居品上破费。

只不外，宜家“物好意思价廉”的形象也常常遭到质疑。2021年12月底，宜家告示，由于输送和原材料资本加多，全球市场商品的平均售价将提高9%。在中国大陆市场，宜家的大部分商品随之进行了一定幅度的提价。疫情配景下，年青东谈主的收入缩水，这么的加价就显得更为夺目。

与此同期，宜家也屡屡堕入产品调回风云。

这几年来，宜家调回过咖啡壶、大氅、自行车、沙滩椅、抽屉柜、婴儿围嘴、旅行杯、餐桌、灯具等产品，从好的方面看，调回不对格的产品是负职责，但一再坐褥出不对格的产品亦然不够负职责的一种体现。

（IC photo / 图）

迟来的电商？

不同于国表里一些盛名的居品品牌早早地涉足互联网，宜家的线上进度不错说是缓不救急。直到2020年，宜家才入驻天猫，宜家官方App才同步上线。

早在2008年，宜家里面就有东谈主初次提倡搭建网上商城的建议，不外遭到宜家首创东谈主英格瓦·坎普拉德的驳回。他担忧的是，若是有了电商，那么逛宜家商城的东谈主就会少了。

英格瓦·坎普拉德的担忧并非莫得真理。大件居品的破费频次很低，依赖于线下的刺激，好多东谈主齐是在逛宜家商城的经由中，产生了物件的破费需求；网站的破费常常具有更强的想法性，天然它显得更粗浅了，但破费者的客单价也会下跌。

同期，若是开拓线上商城，物流亦然很大的挑战。若是走第三方物流，宜家环保但“脆弱”的包装很可能导致商品在输送经由中受损，到本领究竟是商品自己的罪戾如故输送中产生的问题，就很难说清。

若是宜家自建物流体系，这就需要至极宽广的资本进入，是以，在英格瓦·坎普拉德生前（他于2018年亏损），宜家恒久齐是把实体店的筹画摆在第一位。

直到2020年，宜家终究拗不外时间的潮水，开拓了线上商城。一方面，国内绝大大量年青东谈主有网购的习尚，好多东谈主依然习尚了“网上逛街”，在家坐等收获了。宜家的实体店模式，跟不上年青东谈主主流破费倾向。

另一方面，实体店运营重资本，比方开一个范例的宜家商城，单单房钱即是一笔很宽广的支拨。而疫情配景下，疫情的反复不定也让实体店筹画靠近很大的不细目性。这么的配景下，宜家关闭了获客率不睬念念的卖场，转而在网上商城进入更多，以此来提高投资讲演率。

矛盾的是，当宜家果然开拓了网上商城，不错在寰宇大大量城市配送的本领，立志的物流资本让东谈主视为畏途。

快递包裹配送￥9.9起/包裹（一些小物件）尚可领受，但大件商品及无法适用于快递包裹配送的商品，宜家就会指定日货车配送服务：若是是宜家商步地在城市以及江浙沪统共城市的市内送货，那么¥149/单起；若是是广东省内除佛山市、深圳市、广州市的其他城市，¥199/单起；而其余莫得宜家市场的省辖属的城市，¥279/单起。

明显，这么的物流资本，大大量网购爱好者无法领受。

（IC photo / 图）

如故好意思好生计形状的念念象?

在此前很长一段本领里，宜家代表着一种好意思好的生计形状的念念象。

不同于一般的家居商城，各个居品分开卖，比如卖床的话，即是一整排多样技俩的床，沙发区即是多样万般的沙发，背面还有导购员一直随着你；宜家商城莫得导购员催促你，它更像是一个又一个的样板房，破费者一边逗留其中，一边念念象着将来的家的神气，逛商城成为对理念念生计的一种“体验”。

购买宜家产品则组成了品位与作风的一部分，有点相同于布迪厄所说的“区隔”。宜家在中国的走俏，作陪着中国经济的增长，中产阶级的崛起，以及破费的转型升级。

天然地，当经济处于下行周期，年青东谈主的服务存在勤勉，好多东谈主齐勒紧腰带过日子的本领，大众逛宜家的趣味若干也会受到影响。

宜家仍然代表着一种理念念生计，只不外往日青东谈主忙着“六便士”的本领，理念念的生计就成了远处的“月亮”。体验理念念生计，仿佛在教唆着我方距离理念念生计有多远，这时不见得是欣喜，反而有可能是低千里。

而宜家“物好意思价廉”的属性，注定了它在盘算上只然而走大众化、主流化、流行化的道路。就比如宜家的产品很百搭，无论你什么气魄的家居气魄，齐能挑到不违和的宜家产品；但百搭的另一面则是穷乏私有性、个性以及果然的创造性。

是以，当一部分中产渐渐完了阶级向上，他们具备更高的破费智商时，他们就不心爱逛宜家了，他们郑重的不是性价比，而是盘算中的草创性，他们就会选用其他更能彰显品位的品牌。

总之，莫得东谈主一直心爱宜家，但一直有东谈主正心爱着宜家。只好保留“物好意思价廉”的属性，在实用性的基础上兼具一定的品位、盘算感和好意思感，那么宜家总会有它的想法客户——那些还不那么富，但对好意思好生计有向往的年青东谈主。

宜家确当务之急是，踏实供应链体育游戏app平台，把“物好意思价廉”贯彻到底，并念念办法把从破费者这里收取的物流用度降下来。